BlackBerry

BlackBerry en quelques mots

Blackberry est l'étoile montante de la téléphonie affichant des courbes de ventes et une notoriété en très forte augmentation. Spécialisée sur le segment des smartphones, la firme canadienne a quitté son image de fabriquant pour pro en s'ouvrant très rapidement au grand public.

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Qui est BlackBerry ? L'expertise meilleurmobile

Attractivité/Positionnement

Qui aurait pu croire que l'équipe Meilleurmobile serait divisée entre les afficionados de la marque à la pomme (Apple) et les défenseurs de la mûre (Blackberry) ? Ce match interne révèle bien la percée incroyable de ces 2 marques dans les 12 derniers mois. Hier confiné au marché des professionnels pressés, les mobiles de la marque séduisent un public de plus en plus large, y compris parmi les jeunes.

RIM, la société productrice de la marque Blackberry a ainsi réussi le tour de force d'imposer au grand public une innovation venant de l'entreprise là où la majeure partie des innovations high tech ont fait le chemin inverse.

Le résultat, c'est que Blackberry est passé d'une part de marché de 4,5% aux Etats-Unis en 2007 à environ 10% en 2008. La marque a su tirer parti de l'explosion des smartphones auprès du grand public.

Son savoir-faire inégalé dans la gestion des emails lui a en outre garanti sa crédibilité sur le segment. Blackberry est en effet le leader incontesté du pushmail, cette application qui a fait de tous les décideurs économique les meilleurs ambassadeurs de la marque. Un bon design, un côté branché et anglosaxon et une gamme très innovante ont fait le reste