Samsung

Samsung en quelques mots

Samsung est le deuxième constructeur mondial de téléphones mobiles. D'origine coréenne, la marque s'est imposée grâce à sa maîtrise technologique et à un rythme de production effréné. En France Samsung est leader avec 30% de parts de marché, notamment grâce à son expertise dans les mobiles tactiles.

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Qui est Samsung ? L'expertise meilleurmobile

Attractivité/Positionnement

Samsung fait partie des meilleurs. En quelques années, le Coréen a réussi le tour de force de truster le podium des constructeurs mondiaux. Récemment passé devant Motorolla sur son territoire, aux Etats-Unis, Samsung renforce également ses positions partout dans le monde. L'exemple français est bon : Samsung est loin devant Nokia, pourtant premier constructeur mondial.

D'où vient ce succès ? Comme toujours, il a fallu jouer sur plusieurs tableaux à la fois.

Tout d'abord, Samsung a su prendre le virage du tactile. Certes l'Iphone a ébranlé cet avantage concurrentiel. Mais les mobiles Samsung trustent toujours de très loin les premières places de ce segment en pleine croissance.

Ensuite, Samsung a clairement choisi de s'allier avec les opérateurs. Ainsi la majeure partie des best sellers Samsung sont vendus en pack par les opérateurs. Nous sommes à des années lumières de la stratégie d'Apple qui a imposé des contrats d'exclusivité à la fois avec les opérateurs et avec les distributeurs. Ces contrats ont d'ailleurs été en partie cassés pour cause de « concurrence déloyale ».

Enfin la gamme Samsung est la plus large du marché. Plusieurs téléphones sont lancés chaque semaine couvrant à la fois les segments des smartphones et les segments des téléphones les moins chers (inférieurs à 50€).